Noch vor wenigen Jahren dominierte Facebook den Wettbewerb. Mittlerweile haben sich auch andere soziale Netzwerke in der Branche etabliert. Instagram und Snapchat haben vor allem bei der jungen Zielgruppe hohe Marktanteile gewonnen. Zudem haben sich die Nutzerzahlen von Facebook in Europa rückläufig entwickelt.
Ein wichtiges Kriterium für den Marketingerfolg in den sozialen Netzwerken ist die Interaktionsrate. Bei Facebook liegt diese im Mittelwert bei etwa 0,1%. Bei Instagram hingegen interagieren circa 2% der Nutzer mit den Beiträgen (Quelle: swat.io). Instagram schneidet also im direkten Vergleich deutlich besser ab.

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